展會(huì)作為一種傳統(tǒng)的營(yíng)銷推廣方式，在原則上能夠在相對(duì)的時(shí)間里接觸到許多的經(jīng)銷代理商或客戶，然后使得展會(huì)的經(jīng)濟(jì)性相對(duì)出色，也使得它成為了許多企業(yè)的營(yíng)銷推廣途徑，這也在一定層面上推動(dòng)了展會(huì)經(jīng)濟(jì)的展開，但從商場(chǎng)營(yíng)銷系統(tǒng)中的營(yíng)銷組合來看，展會(huì)自身如同媒體相同，是中性本質(zhì)的信息溝通途徑，它只是商場(chǎng)推廣系統(tǒng)中的一個(gè)環(huán)節(jié)。

 

　　展會(huì)營(yíng)銷成功與否，在根本上取決于參展商與專業(yè)買家的數(shù)量和質(zhì)量，但是通過近幾年展會(huì)經(jīng)濟(jì)的大力展開，展會(huì)的質(zhì)量也出現(xiàn)了良莠不齊的現(xiàn)象，嚴(yán)峻來說，一次成功的展會(huì)應(yīng)該是舉辦方、參展商以及專業(yè)買家三方共贏的形勢(shì)，而不是像現(xiàn)在許多展會(huì)所出現(xiàn)的參展商與專業(yè)買家的數(shù)量與質(zhì)量嚴(yán)峻失衡的現(xiàn)象。

 

　　對(duì)于參展商來說，把展會(huì)運(yùn)用得好，能夠?yàn)閰⒄股腾A得一方商場(chǎng)，廣納一方財(cái)源；用得不好，則會(huì)是一個(gè)破財(cái)?shù)穆┒罚瑸榇?，許多企業(yè)為將展會(huì)舉辦成功，不惜花高價(jià)聘請(qǐng)專業(yè)的營(yíng)銷策劃公司，通過展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)大玩各種營(yíng)銷方法。